NFL

　セールスでは、直前まで紆余曲折あった第43回スーパーボウルの全米中継のCM放送だが、実際流されるCMの華やかさはこれまでと変わらない。新しい試みもあれば、新たな挑戦も行われる。

　まず最多のCM枠を購入したのは今年も米王手ビールメーカーのアンハイザー・ブッシュだ。バドワイザーで有名な同社は昨年7月、ベルギーの世界最大ビールメーカー、インベブに買収されたが、今年もスーパーボウルCMの顔となる。CM枠は「9」で、内容はジョークネタやトークショーの有名ホストが登場するバド・ライトのものなど多彩。うち3つはバドワイザーのマスコットである毛の長いクライズデール馬が登場するものになるという。

　放映される業種別に見ると、今回CM枠が増えたのが映画業界。「11」の枠が映画のプロモーションで占められ、ハリウッド映画9作品が宣伝される。昨年は8枠で、この増加は、映画産業が「不況でも強い業種」であることを証明しているともっぱらのうわさだ。

　プロモーションされる作品だが、パラマウント映画の「トランフォーマー・リベンジ」や「スタートレック」、ソニー・ピクチャーズの「ダ・ヴィンチ・コード2／天使と悪魔」、ディズニーとピクサーによるアニメ「Up」など。今回初めて公開される映像も多いようで、映画ファンには要注目である。

　米飲料界のライバル対決も見ものだ。ペプシコはアンハイザー・ブッシュに次いで多い「7」つ枠を用意した。ペプシコーラやペプシマックスのCMを放送する。対してコカコーラは世界的に展開されている新しいマーケティングキャンペーン「Open Happiness（ハッピーをあけよう）」に沿ったCMを流す予定。ただしペプシは前半に、コカコーラは後半と時間帯を“棲み分け”されているという。

　さらに初参入として話題なのは、日本でもお馴染みのファミリーレストラン・チェーンのデニーズ。ファミレスがスーパーボウルでCMを流すのは史上初のことで、効果的な広告にするためCM業界でも有名な制作会社が起用されている。内容はジョークの効いたものになっているもようだ。

　毎年CMの内容に注目が集まるが、今年はさらに技術的に史上初の試みとなる「3D画像CM」がある。11月に3D画像での試合中継が実験的に行われたことを以前のコラムで紹介したが、実は今アメリカのテレビ業界では、高精細な3D画像での放送が今後流行るサービスとしてちょっとした開発ブームになっている。その流れに乗って3DのCMが今回放送されるのだ。放送されるCMは2つ、パラマウント映画から独立したドリームワークスによるアニメ「モンスターズ vs エイリアンズ」と、ペプシの清涼飲料「SoBe Lifewater」だ。放映前から話題を呼んでいる3D映像を楽しむには、専用メガネが必要だが、ペプシが1億2,500万個を無料で配布するという。

　今回放映されるCMは、そのほとんどが放映終了と同時に各種ウェブサイトで閲覧できるようになる。ぜひスーパーボウル試合そのものだけでなく、全米が注目するCM作品の数々を楽しんでみてほしい。